二、OTC药品营销渠道的作用

目前，按照国家相关法律法规，绝大多数OTC药品等医药产品必须通过合法的医药商业批发公司批发给医疗机构、药店，再分发和销售给患者。因此，对主流营销渠道商业企业和OTC连锁公司（药店）的争夺是厂家竞争的焦点之一。概括起来说，渠道在OTC药品市场营销中的作用包括三大方面。