二、影响OTC药品营销渠道设计与选择的因素

营销渠道设计是指为实现分销目标，对各种备选渠道结构进行评估和选择，从而开发新的营销渠道或改进现有营销渠道的过程。影响药品营销渠道设计与选择的主要因素有：产品、顾客、企业（公司）状况、市场环境状况等。