二、案例与评析

细节营销，顾名思义，就是指企业营销工作的每一细节设身处地为消费者着想，最大限度满足其物质和精神需求的营销工作。细节营销的产生是市场经济纵深发展的必然结果。消费者的需求全方位、多层次，并且更加细微。在买方市场下，消费者购物更加理性，讲求精神和物质等等的多重追求，这就对企业的营销工作提出了新的要求。本案例从养生堂有限公司的三大经典产品入手，逐一评点。