（二）产品差异化营销，是处方药产品营销的有力手段

1 ﹒使处方药产品进入国家基本药物目录，进而享受政策优惠，既可扩充市场容量，又可第三方支付。2 ﹒使药品进入临床治疗指南即《标准治疗指南》也称为最佳临床实践指南。同时列举了部分常用抗菌药物的适应症、注意事项及导致常见细菌性感染的病原治疗原则，以指导医师提高感染性疾病的抗菌治疗水平，对过度使用抗菌药物的行为及时予以干预，从而推动合理使用抗菌药物、保障患者用药安全、规范医疗机构和医务人员用药行为。所以，路径时代的处方药营销必然要出现以下特征：以高明的医学策划为前提，以大量的循证依据为支撑，以强力的学术推广为手段，从而实现医患政企四方共赢为目标。