五、处方药企业内部环境因素影响营销管理决策

处方药企业开展营销活动要充分考虑到处方药企业内部的环境力量和因素。处方药企业是组织生产和经营的经济单位，是一个系统组织。处方药企业内部环境是由处方药企业可以控制的要素构成。主要包括处方药企业市场营销部门、企业其他职能部门和管理层。它包括处方药企业内部各部门的设置及其协调、员工的综合素质、管理者的管理能力、企业经营理念与企业文化等。企业营销战略与营销计划的制订和实施要以环境为依据，并主动地适应环境，企业只有主动地、充分地使营销活动与营销环境相适应，才能使营销活动产生最佳的效果，从而实现企业的营销目标。