小 结

处方药学术推广，是指以处方药展示、药品知识咨询等知识营销的方式为主要推广方式，以满足处方药目标医生的需求为中心，综合运用推销、宣传、促销等手段与方法，实现营销推广目的的各种行为与活动。处方药学术推广可以在企业、医生和患者之间架起沟通的桥梁，医药企业围绕产品突出的优势或卖点，以强大的专家资源为依托，选择正确的时机，利用专业化的学术推广队伍，开展处方药学术推广。其中医药产品的数据研究是学术推广的基础，主要依靠循证医学、药物经济学、药物临床试验、药物安全性评价等研究方法获得。同时，本章特别介绍了企业学术推广的新模式— — —学术推广外包，以及中药医药企业的学术推广。