小 结

处方药市场营销调研就是指运用科学的手段与方法，有目的、有计划、系统地搜集、整理和分析研究与其市场营销活动相关的信息，并提供各种市场调查数据资料和各种市场分析研究结果报告，为经营决策提供依据的活动。其具有专业性要求高、访谈和研究对象主要为医生药师等专业人员、政策性很强、消费者是特殊的群体等特点。处方药市场营销调研的主要内容可包括：处方药市场营销环境调研、处方药市场需求调研、处方药消费者调研、处方药产品调研、处方药价格调研、处方药分销渠道调研、处方药促销调研、处方药竞争对手情况的调研等。处方药市场预测的主要内容包括：①处方药市场需求预测。