6﹒支付者行动影响市场

2009年，欧洲主要市场的增长还将受到医疗保健支付者行动的影响，如德国提高了购药退款比例并紧缩药品。意大利的区域性药物不断扩展市场。同时，由于保健技术评估者的介入所带来的冲击也将体现，如在德国，若新药被认定不具备良好的效价，将会面临医疗保险的限制。在英国，如果国家在允许患者购买国家健康服务范围以外的治疗方面的政策发生任何变化，都将影响到该国药品市场的发展。拜耳把盖天力的非处方药业务与渠道一起买断，不仅得到了一块非处方药的金字招牌，还得到了一个生产基地和一套现成的销售网络，可谓一举多得。中国制药企业激烈竞争的同时，外国制药企业也通过并购，扩大在中国OTC药品市场上的占有率。