（一）市场调研的类型

在医药市场经济活动中，面对不同的市场环境，医药企业经营管理往往会遇到不同的市场问题，从而对市场调研产生不同的需求。市场调研的提供者应该能够根据需要，在特定的约束条件下，权衡信息搜索成本与市场信息价值，选择恰当的市场调研途径与方式。按照调研的功能不同，其调研类型主要有以下几种：1 ﹒探索性调研（exploratory research）。市场预测调研是在市场描述性调研和因果调研的基础之上，依据过去和现在的市场经验和科学的预测技术，对市场未来的趋势进行的测算和判断，以便得出与客观事实相吻合的结论。