（三）产品‐市场演变矩阵

产品‐市场演变矩阵（霍夫矩阵）是由美国的查尔斯·霍夫（C ﹒ W ﹒ Hofer）教授首先提出的。他扩展了波士顿矩阵和通用矩阵两种战略选择方法，将业务增长率和行业吸引力因素转换成产品‐市场发展阶段，从而得出15个方格的矩阵。霍夫矩阵是从所经营产品的市场发育阶段（生命周期状态）和企业竞争地位来分析企业各项经营精力的战略位置。该方法用纵横坐标分别表示产品‐市场发育阶段和企业竞争地位，产品‐市场发育阶段按产品的生命周期分为五个阶段，企业竞争地位与通用（GE）矩阵一样，分为强、中、弱三个档次，这样霍夫矩阵由15个象限构成（图11‐。