[文献资料]医学杂志广告

这种类型的广告是药品促销中花费最高的一类。2004年，仅在医学期刊广告上的花费就大约有50亿美元（ Kaiser Family Foundation.由于大多数医师都订阅医学期刊，所以很难他们避免不被这些广告影响。广告也许在提醒医师去考虑使用某种特定的药物时很有用，但是医师应当对病人承担责任，做一些充分的研究比较各种做广告的药品和其他未做广告的药品。如果答案显示医师不能从广告中获得平衡，完整地比较评估信息，那么就需要对医师进行更好的教育。然而，之前所引用的调查表明，医师们在很大程度上依赖营销材料获取信息，这就提示了需要刊登比较信息的出版物在更大范围内分发。继续教育也许是传播这些信息的最好媒介。