一、品牌整合营销传播

美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies，4As）是这样给整合营销传播进行定义的：“整合营销传播是一个营销传播计划概念。要求充分认识用来制订综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段— — —如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系— — —并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化”。品牌是依靠积极传播而形成的，传播活动能在消费者心中创造品牌认知价值，整合营销传播的核心就是使消费者对品牌萌生信任，并且不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存于消费者心中。总之，只要是能够传递企业品牌信息的各种传播手段都可以称为整合传播的形式。