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(二)SWOT分析法

SWOT分析法由安索夫(H ﹒ I ﹒ Ansoff)于1956年提出,后经过发展而成为一个用于战略分析的实用方法。SWOT分析即态势分析,是将与所研究的处方药密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论,而结论通常带有一定的决策性。关键是要充分利用当前发展的大好时机,挖掘企业内部潜力,改进不足,加强内部管理,提高产品质量,拓宽产品市场,创立与巩固企业品牌,不断加强技术创新,以使企业持续健康稳定的发展。

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——《处方药营销与实务》
书名:《处方药营销与实务》
栏目:处方药营销与实务 > 第十一章 处方药营销诊断与策略 > 第一节 处方药营销诊断 > 五、处方药营销诊断工具
作者:顾 海
参编:刘兰茹,王淑玲,颜久兴,王萍,王东绪
页码:588-593
版本:1
出版时间:2011-02-01
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