（三）产品生命周期的不同形态

产品生命周期曲线是一种理论抽象，在现实生活中，不同的产品具有不同的生命周期，各种产品在生命周期整个过程中的表现形式并不完全相同，依据产品特性和营销手段，产品的生命周期曲线不同。循环‐再循环型:新产品进入衰退期,就意味着销量降低，利润降低，企业为了保持产品的生命力，就要采取有力的促销策略或制造产品新的营销概念，以增加特色，或改变品种规格、转移市场，使产品生命周期再次从衰退期逆转，重新增长，产品显示的就是循环‐再循环型。常用这种形态来描绘新药的生命周期曲线，一般第二个峰较第一个峰值低（图6‐。图6‐5 “扇型”产品生命周期曲线。