二、OTC网络营销中B2C市场的特点

由于OTC网络营销中B2C市场是直接面对消费者的，加之技术、消费者价值和竞争的因素，赋予OTC网络营销中B2C市场新的特点。我们一直以来赖以生活和工作的基础是建立在工业化社会的顺序、精确的物理时空观念上的，而网络营销的载体网络则建立在没有物理距离的电子时空观念（Cyber Space）之上。目前的市场经历了从同质市场到市场细分，再到利基（Niche）市场的变化过程，所谓利基市场是指向那些被市场中的统治者或有绝对优势的企业忽略的某些细分市场，指企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者。生产优质、适合消费者需求的产品是企业生存发展的目标。