一、OTC的品牌命名策略

医药企业的品牌是企业重要的无形资产，如中国传统老字号知名品牌同仁堂、雷允上、胡庆余堂、达仁堂等。好的品牌名称可以迅速、准确地表达出药品品牌的中心内涵，让消费者对品牌产生深刻的印象，经久难忘，从而使企业产品家喻户晓、妇孺皆知。纵观国内和国外已经成功的著名医药企业及知名药品品牌，都曾进行了精心的设计，品牌设计成为品牌营销成功的必要条件。OTC类药品品牌设计除了应遵循基本的命名原则外，还可以借鉴以下国外的成功经验。随着同一治疗领域的品牌越来越多，制药公司对品牌名称的要求不仅是要能产生差异化，在众多的品牌中独树一帜，而且在处方医生、药费支付和病人这些不同的关系层面都要获得认可。