四、OTC药品营销模式的概念与构成

营销模式是评价一个企业经营好坏的一个关键标准，就是最终营销业绩（包括销售额、市场占有率、利润、知名度等）的高低，企业的营销实力，决定了企业营销业绩的高低。同样的产品、同样的市场、同样的投入，营销模式不一样其结果就会大相径庭。先有策略，后有模式，策略是目的，模式是过程，通过模式来达到策略。营销理论界不少人认为：4P、4C、4R是不断完善发展的关系，4P是营销的一个基础框架，4C是很多创新精神的思路，4R是在4P、4C基础上的发展。正如某位营销学者说的“用4C来思考，用4P来行动，用4R来发展。