二、品牌的意义

主要来自非处方药品营销方面的长期实践经验告诉我们，品牌管理对品牌拥有者产生的潜在利益主要包括以下几点：强势品牌可以直接与顾客建立稳定的关系。人们已经开始逐渐认识到品牌管理在专利过期后的作用，强有力的品牌管理能赋予品牌拥有者以额外的市场销售时间，达到初始投资回报的最大化。在制药业中，随着非处方药市场的拓展，将一个药品品牌的价值延伸到另一新市场中去就显得越来越有吸引力。成功地完成由处方药向非处方药转换的品牌包括大扶康（Diflucan）、美克（Canesten）和舒维疗（Zovirax）。同样获得成功的还有善卫得（Zantac）和泰胃美（Tagamet）。