1.4社会营销和传统商业营销的联系和区别

传统的市场营销4Ps理论:产品（product）：需要出售的产品或者服务。社会营销中这四个组成部分被赋予了新的含义:产品：指希望目标群体接受进而采纳的观念和行为。从某种意义上讲社会营销中的产品不再是有型的商品或者技术，在很多时候只是一种观念，比如：乘坐飞机汽车需要系好安全带、多吃水果有益健康、吸烟对人体有害、人人都有受教育的权利，等等。甚至美国的总统选举也引入了社会营销的观念，其希望大众接受的观念是某个候选人要好于另外一个。社会营销中的价格也不是传统意义上的价格（表1-。总之，目标群体的行为改变是一切社会 ......