案例

高档车制造商面临着一个针对年轻购买者的正在增长的市场和更激烈的竞争。迄今为止，奔驰汽车在美国市场的定位非常清楚— — —高价基础上提供新款式、新设计和高质量。没有什么品牌会比奔驰汽车更加明确地宣称所制造的汽车属于是高消费阶层的。近年来，格莱斯勒— — —奔驰汽车追求一个用来在年轻的消费者中增加感知的综合的市场营销沟通活动。3 ﹒评论在信息搜集和消费者决策方面与雷克萨斯及其他品牌的竞争效果。不幸的是，市场营销问题减损了店铺竞争和吸引消费者的能力。然而，时尚和资产负债表的问题成为嘉普在市场重建定位和消费者偏好 ......