1﹒3﹒4 无偿献血社会营销的核心理念和方法

任何社会变革的核心都是变革的目标人群，无偿献血的社会营销也不例外。无偿献血的社会营销管理的本质就是采取一种合理的、有效的技术手段，影响个人及社会行为，促使并维持其血液的捐献。一旦了解了目标人群的行为规律，社会营销者就能够对目标人群进行细分，也才能制订出有针对性的招募策略。因此，无偿献血社会营销管理的核心理念和方法就是理解献血者让渡价值、分析目标献血者的行为规律以及市场细分的方法。按市场细分的方法，献血者队伍至少可细分成新招募的献血者、固定献血者、流失献血者、延迟献血者、丢失献血者、稀有血型献血者等，其相应 ......