（一）国际营销产品策略

产品策略是国际市场营销策略的中心环节。从事国际营销的企业首先应根据国际目标市场的需求，从产品的设计、包装、商标及新产品开发等方面，认真考虑能否在国外市场上销售同国内市场相同的产品。因此，国际营销的产品策略主要有以下方面：1 ﹒产品延伸策略。但是这种策略对国际市场的适应性较差，由于国际市场营销环境的复杂性，大多数产品不宜采用这种策略，只有一些国家名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品、国外目标顾客的需求与本国消费者大致相同的出口产品等可以考虑采用这种策略。采用这种策略的关键是要准确地预测市场发展趋势，同时 ......