四、大众传播

大众传播是指职业性信息传播机构和人员通过广播，电视、电影，报纸、期刊，书籍等大众媒介和特定传播技术手段，向范围广泛、为数众多的社会人群传递信息的过程。1 ﹒传播者是职业性的传播机构和人员，并需要借助非自然的传播技术手段。5 ﹒大众传播是单向的，很难互换传受角色，信息反馈速度缓慢，而且缺乏自发性。但随着大众传播中“热线”形式的开通与流行，部分弥补了传受双方信息反馈的不足。1 ﹒保证效果，即达到预期的健康传播目标和信息内容。 ......