二、当前市场需求测量

有一系列实用的方法可用于企业的当前市场需求测量。通常，企业需要测量总市场潜量、地区市场潜量、全行业销售和市场份额。因此企业需要估测不同地区的市场潜量，为此主要有两种方法可供选择：一种是主要适用于制造商市场的市场组合性，另一种主要适用于消费品市场的多因素指数法。因此需要采用多因素指数法，并对每一个因素赋予一个特定的权数来估测地区性消费品市场企业采用多因素指数法可借助于国家统计局组织实施的家计调查等资料以求得不同地区的消费者相对购买力。如果一家企业的年销售量增长了5%，而全行业同期销售量增长了10%，则意味着 ......