一、市场细分概述

市场细分化（market segmentation），又称市场区别、市场划分或者市场区隔化，是市场营销理论发展到20世纪50年代时提出的重要概念，它表现出极强的生命力，提出之时即为理论界和企业界接受，直至今日仍被广泛应用。通过市场细分，使企业营销人员更清楚地知道各细分市场的消费者对不同营销措施和策略的反应及差异，据此对企业的人、财、物力全面分派、使用，不仅可以避免企业资源的浪费，而且可以使有限的资源用在最适当的地方，发挥最大的功效。没有一段稳定持续期的市场风险大、细分的成本高。 ......