第一节 导 论

市场营销学是在西方发达国家诞生，在商品经济高速发展中形成、发展并日趋成熟的。理论界公认有组织地研究市场营销是从20世纪初的美国开始的。市场形势的变化，使得资本主义企业，尤其是那些拥有巨额资本、实力雄厚的垄断组织，力图通过对市场的研究和分析，窥测市场需求及变化趋势，以摆脱盲目状况并依据市场状况的变化调整自身的营销计划与行动，争取在激烈竞争中占据有利位置。同时，经济学理论和科学技术的发展所提供的现代化手段也为研究市场活动的变化规律、了解和预测市场需求发展趋势以解决流通过程中的一些具体问题提供了可能。市场营销学 ......