三、医院市场营销的产生

市场营销产生并发展于工业品领域，医院作为一种特殊的行业，与企业的经营活动有着本质的区别，所以也许会有这样的疑问：医院需要市场营销吗？也许私立医院需要，但具有一定福利性质、非营利性的国有医院需要吗？医院的产品就是医院所提供的各种医疗保健服务，医院提供哪种类别和哪种级别的医疗保健服务，需要运用市场营销技术进行调研和分析。在决定了服务内容后，如何吸引目标消费者到医院实际消费，同样需要运用市场营销手段与目标消费者进行充分沟通。一方面由于医院导入营销手段的必要，另一方面由于目前医院市场营销操作不规范，因此，培养专业 ......