本章客观地介绍了市场营销学的发展历程,根据美国市场营销学发展的最新成果,阐述了学科性质及研究对象,系统描述了西方国家工商企业百余年来经营思想的发展情况,对每种观念的内涵都作了充分说明,并且探讨了市场营销观念的贯彻与实施。市场营销学的研究对象是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略。市场营销学的研究内容与市场营销管理的程序是一致的,包括:市场结构和行为、市场机会的选择、企业战略的制定、营销策略的规划和招待执行及企业营销控制五个方面。市场营销学生产观念产品观念销售观念市场营销观念社会市场 ......