二、环境威胁分析与对策

所谓营销环境威胁，指由于环境的变化形成的对医药企业营销的冲击和挑战。规模大、网络覆盖面广的医药企业具有很强的竞争力，对其他医药企业的发展构成了强大的威胁。医药企业面对环境威胁，如果不果断地采取营销措施避免威胁，其不利的环境趋势必将伤害医药企业的市场地位，甚至使医药企业陷于困境。因此，营销者要善于分析环境发展趋势，识别环境威胁并正确评估威胁的可能性和严重性，以采取相应的对策措施。转移至其他赢利更多的行业或市场的策略，指医药企业通过对抗策略和减轻策略仍无法解除环境威胁时，改变经营范围或实行多元化经营来躲避环境威胁。