四、处方药市场定位的步骤

通过调查首先摸清市场情况，其次是了解行情，本企业与竞争对手的情况、竞争者企业形象和品牌在消费者心目中实际所处的位置以及调查竞争品牌目前的定位，特别是那些直接竞争的品牌。同时还要了解疾病发病率、知晓率、就诊率和疾病的危害程度。在做出市场定位决策以后，还应大力开展各种宣传活动，实施旨在把产品个性与形象传达给消费者的营销活动，避免出现定位过低、定位过高、定位混乱、定位过度等现象。