（二）OTC药品的渠道类型

此种渠道模式主要是指OTC生产企业通过建立自己的零售药店出售药品或是医院药剂科按照国家有关规定向患者出售自制的医院制剂等形式。随着药品市场竞争的加剧，很多医药企业越来越倾向采取前向一体化战略，通过自建、兼并或重组一些企业来代替零售企业，达到控制药品销售终端的目的，以增加企业的竞争力。此种渠道模式由于医药商业企业拥有药品所有权，存在风险，因此销售积极性较强，且收益也高。