一、处方药市场营销调研的原则

处方药市场营销调研所提供的资料，必须客观和准确，这是进行处方药市场营销调研最基本也是最重要的原则。在处方药市场营销调研中必须对医药市场现象做客观的描述，切不可加入个人主观和倾向性因素，只有这样才能保证所收集的资料反映处方药市场的真实情况。处方药市场营销调研还要强调准确性，由于市场是复杂多变的，要做到准确无误就必须采取适当的调研方法和资料搜集方法，对所搜集的资料必须进行认真审核，并且在市场营销调研的全过程中都要力求客观、准确。处方药市场营销调研的各项原则是相互联系的，在调研过程中要将各项原则综合运用、贯穿始终。