（三）处方药营销渠道的作用

处方药营销渠道的作用就是把处方药从生产者手中转移到消费者手里。药品生产企业生产药品具有大批量、专业化、连续、集中生产的特点，而药品消费是分批的，需求具有差异性、季节性、区域性，这就造成了生产与消费之间的矛盾，需要中间商把不同药品生产企业生产的药品集中起来，然后分散地销售给各个药品零售终端。在流通过程中，中间商的参与还可以降低处方药交易的次数。为了能够提高现有资源的使用效率，可以借助渠道成员的营销网络来分销药品。这样不仅可以降低企业的渠道开发和维护的费用，还可以降低管理风险和管理成本。如此，可以达到企业之间专业化的合作，达到1 ＋ 1 ＞ 2的效果。