二、OTC品牌定位的基本步骤

为品牌定位是一个科学地整合分析目标消费者需求、市场竞争状况、企业资源特征的过程。在为品牌建立定位以前，需要回答如下的基本问题：我们的品牌在潜在顾客心目中已形成什么样的定位。企业希望自己的品牌有什么样的定位。为建立品牌的这一定位必须要进攻哪些竞争品牌，并超过他们。品牌的创意方式是否与它的定位策略相匹配。总的来说，非处方药品的品牌定位一定要符合相关消费者的需求，充分体现出产品的优势，而且要简明、清晰。非处方药品品牌的定位决策过程一般应当遵循以下步骤：确认OTC品牌竞争者。OTC品牌竞争者不仅包括同种类药品的品牌，还包括其他种类药品的品牌（直接和间接的替代产品品牌）。