一、分众传播时代的营销传播

传播按目标受众面的大小与性质，可分为大众传播和分众传播。传统意义上的媒体传播是面向广大、不确定的受众进行大量的传播即大众化传播。传播分众化指的是，传播者根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务。它的最大优点就是受众将真正享有信息选择权。在分众传播背景下，对于市场营销来讲，传播和沟通的地位越来越显得突出，但是传播和沟通变得比以往更加困难，因为决定信息价值的主动权已经不再掌握在信源方向，而是掌握在受众手中。随着媒体管道的充分多元化甚至趋于过剩，受众的信息获得渠道越来越多，因此通过整合营销传播建立与受众的信息接触成为一个必然选择。大众传媒走向分众化成为必然。