二十四、媒介因素包括哪些内容？

广告是经营活动中传播信息的重要手段，在制造商、药店和消费者之间起着重要的沟通作用。制造商为了打开产品销路，药店为了招揽生意，往往通过广告宣传，如电视、报刊、广播、路牌、海报、POP等等向广大消费者进行公司形象和产品的宣传，以加深其在消费者心目中的印象。药店经营者都十分重视本店的药品陈列与药店店长出样展示的工作，因为它对消费者购买动机具有强大的影响力，直接刺激着顾客的感官，如视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，起到了诱导的作用。口碑传播是要靠药品、药店长期的良好信誉建立起来。