（二）网络营销策略制定

在应用网络营销实现企业营销目标时，必须制定与企业相适应的STP（即市场细分segment、目标市场target和市场定位position）战略。尽管网络营销是非常有效的营销工具，但企业实施网络营销时是需要进行投入和有风险的。网络作为信息交流和传播的工具，从诞生开始就实行自由、平等和信息免费的策略，因此网上市场的价格策略大多采取免费或者低价策略。Internet作为一种双向沟通渠道，最大的优势是可以实现沟通双方突破时空限制直接进行交流，而且简单、高效、费用低廉。网络广告作为在第四类媒体发布的广告，具有传统的报纸杂志、无线广播和电视等传统媒体发布广告无法比拟的优势，即网络广告具有交互性和直接性。