（一）广告是最重要的OTC品牌传播手段

广告策略是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。除传统媒体的利用外，网络媒体，博客、E‐mail、直邮、手机媒体等高度定位的传播手段也得到了运用。消费者的生活空间是快速改变的，他们的生活轨迹正在发生变化，如何去接触他们，这是OTC药品在品牌占领消费者头脑市场份额的时候需要思考的问题。