（一）OTC网络营销的含义

在网络营销含义的基础上，我们可以认为OTC网络营销是指在获得国家有关部门审批后，通过网络开展OTC的一切营销活动。通过上述定义，可以看出：1 ﹒基于药品的特殊性，在这里需要强调的是在网络上开展药品营销活动必须获得相关审批并具有相关资质。2 ﹒广义的OTC网络营销涵盖的范围较广，包括第一节分析的网络营销的全部内容。