小 结

现代市场营销学认为，产品就是指任何能够提供给市场以满足消费者某种需要或欲望的事物。它不但包括产品实体，也包括其品质、规格、品牌、包装、承诺、服务、产品形象、市场声誉、咨询、场所、组织、思想等，是有形物品和无形服务的总和，强调的是产品的整体概念。产品是营销组合中第一个和最重要的要素。产品战略要求对产品组合、产品线、产品项目、品牌、包装做出协调一致的决策。产品组合是指医药企业所生产或经营的全部产品项目和产品线的结构或构成，产品组合策略主要有：全面化组合策略、产品专门化组合策略、市场专门化组合策略、有限产品组合策略、单一产品组合策略。