五、市场需求因素

产品价格除受成本、政策因素影响外，还受市场需求的影响。即受商品供给与需求的相互关系的影响。当商品的市场需求大于供给时，价格应高一些。反过来，价格变动影响市场需求总量，从而影响销售量，进而影响医药企业目标的实现。因此，药品生产企业制定价格就必须了解价格变动对市场需求的影响程度。反映这种影响程度的一个指标就是产品的需求弹性系数。需求价格弹性是表明价格变动而引起的需求数量变动程度。需求收入弹性主要说明需求量的变动对于收入变动的反应程度。医药企业在定价时，应当考虑到不同地区的经济水平、收入水平、支出结构、消费观念等因素。