小 结

非处方药品的市场竞争越来越激烈，产品种类越来越多，同类产品的同质性越来越重，企业的药品必须体现差别优势才能赢得市场，而品牌的优化正是可以实现产品差异化的最重要手段之一。在品牌传播时要注意综合运用各种传播手段和工具，进行品牌的整合营销传播，达到品牌传播影响力的最大化。