（四）产品生产周期理论

产品生命周期是指产品从进入市场到最后被市场所淘汰的整个时期。一个产品的生命周期主要有四个阶段，即引入期、成长期、成熟期、衰退期（图11‐。使产品生命周期延长的方法有两种：其一，当产品进入生命周期的衰退期时，企业对该产品采用新的营销组合，从而使销售量再一次大幅度提高，获取更多的利润延长了产品生命周期。