一、品牌定位概述

品牌定位是指医药企业根据竞争者现有的医药产品在市场上所处的位置以及消费者与医生对该产品特征属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的个性，并把这种个性传达给消费者和医生，以保证本企业的医药产品在消费者心目中占据有利位置。还可从该药品相对于其他同类疗效药品的优势来定位，强调该药品的差异化：某感冒药可定位于“快速消除感冒症状，尤其是鼻部症状”。