（一）医药市场营销分析

医药市场营销环境泛指一切影响医药企业的市场和制约企业市场营销实施的不可控的行动者与社会力量，具体地说，它是影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量，这些角色和力量是影响企业营销活动的外部条件，是医药企业得以生存的关键。处方药市场预测是指医药企业在通过市场调查获得一定资料的基础上，针对企业的实际需要以及相关的现实环境因素，运用已有的知识、经验和科学方法，对企业和市场未来发展变化的趋势作出适当的分析与判断，为医药企业营销活动等提供可靠依据的一种活动。处方药市场预测的主要内容包括：处方药市场需求预测、处方药供给预测、处方药市场占有率预测及处方药产品发展预测等。