四、处方药市场营销环境的分类

影响和制约处方药市场营销环境的因素既广泛又复杂。不同的因素对营销活动各个方面的影响和制约不尽相同，相同的因素对不同的处方药企业所产生的影响和形成的制约也会大小不一。根据处方药企业的营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，处方药企业的市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两大类。环境变化或者给处方药企业带来可以利用的市场机会，或者给处方药企业带来一定的环境威胁。处方药企业能否从中发现并抓住有利于企业发展的机会，避开或减轻不利于企业发展的威胁，就成为企业营销的一个首要问题。