二、经济环境影响处方药的市场销售

处方药市场营销的经济环境，主要是指社会购买力。影响购买力水平的因素主要有消费者的经济收入，药品需求结构等。其中消费者的经济承受能力影响处方药产品购买力，从而成为影响处方药市场销售的最重要因素。消费者经济收入是处方药产品购买力的重要组成部分，收入的多少不仅决定着患者在处方药市场购买力的高低，而且影响消费者的支出行为模式。对于处方药市场而言，消费者支出则主要指消费者支出结构模式的变化对处方药市场营销的影响。处方药企业通过恩格尔系数可以了解目前一个地区处方药市场的需求水平，也可以推知今后需求变化的趋势及对企业营销活动的影响。