（四）处方药产品组合策略的注意事项

处方药产品是医药企业市场营销组合中的一个重要因素。在决策之前，医药企业必须对现行产品组合做出系统的分析和评价：①产品线的销售额和利润分析，即分析、评估现行产品线上不同产品项目所提供的销售额和利润水平。产品项目市场地位分析,即将产品线中各产品项目与竞争者的同类产品作对比分析，全面衡量各产品项目的市场地位，并决定是否加强或剔除某些产品线或产品项目。产品系列化不仅是医药企业满足患者的不同需求之用，更是争夺市场终端、市场份额的必然之举，药品的系列化越是充分，越能满足医生和患者之需。