（六）医药新产品开发

科学技术的飞速发展，经济全球化步伐的加快，市场竞争日益激烈，世界市场机会在不断转移，导致产品生命周期越来越短。在20世纪中期，一代产品通常意味20年左右的时间，而到了这个世纪的90年代，一代产品的概念已经不超过7年。80～90年代美国的产品生命周期平均为3年，到1995年时已经缩短为不到2年。这一切迫使企业不是为了利润，至少是为了生存，就必须不断开发新产品以迎合市场需求的快速变化。产品创新已成为企业经营的常态。针对竞争者的产品而言，有三种时机选择。