3﹒2 新药的扩散

药物研发成果的扩散一般指技术转换和产品生产销售，它与创新扩散的四个影响要素有关，除自身因素外，商业政策、商业法律和商业环境都对其影响。西咪替丁和雷尼替丁是治疗胃溃疡的H2受体阻断剂，分属于第一代和第二代，西咪替丁由史克必成公司开发，是以组胺为先导化合物的合理药物设计发现的，雷尼替丁由葛兰素公司开发。从创新扩散理论看，提高产品的相对优势和相容性，高度重视扩散网络中大众传媒（广告）和观念领导者（胃肠病专家医生）的作用。